Ein Rückblick auf ein außergewöhnliches Content Creator Event in der Gebläsehalle Ilsede
Vom 14. bis 21. Mai 2025 verwandelte sich die historische Gebläsehalle in Ilsede in einen Hotspot für Medienschaffende aus ganz Europa und Mexiko. Anlass war das 50-jährige Jubiläum des VW Polo – gefeiert mit einem exklusiven Content Creator Event, das vom Volkswagen Classic Team ausgerichtet wurde. In der 120 Jahre alten Industrielocation erwartete die Gäste ein 360-Grad-Erlebnis rund um den beliebten Kleinwagen. Täglich wurden rund 20 ausgewählte Journalist:innen und Influencer empfangen, um den Polo mit seiner eindrucksvollen Historie zu erleben. Nina Kaiser, Projektleiterin der Gebläsehalle, sprach vor Ort mit Enrico Beltz, Leiter Content & Classic Communication bei Volkswagen, über Konzept, Kulisse und Reaktionen auf das Event in der Gebläsehalle.
Nina Kaiser: Herr Beltz, ein so bedeutendes Event für den Polo ausgerechnet hier in Ilsede?
Enrico Beltz: Wir wollten dem Polo zum 50. Geburtstag eine Bühne bieten, die seinem Stellenwert gerecht wird – nicht nur innerhalb der Marke Volkswagen, sondern auch als Kultauto vieler Generationen. Die Gebläsehalle hat uns direkt überzeugt: Ihre Nähe zu unseren Standorten in Wolfsburg und Hannover ist ideal, ebenso wie die logistischen Möglichkeiten und die gute Erreichbarkeit durch den Flughafen Hannover. Vor allem aber: Der Look & Feel der Halle hat perfekt zu unserer Idee gepasst. In dieser industriellen Kulisse sprechen die Fahrzeuge für sich – mit Geschichte, Charakter und Emotion.
Nina Kaiser: Was lag Ihnen bei der Konzeption des Events besonders am Herzen?
Enrico Beltz: Unser Ziel war es, den Gästen ein echtes Erlebnis und gleichzeitig ideale Produktionsbedingungen zu bieten – ein Eintauchen in fünf Jahrzehnte Polo-Geschichte. Dazu haben wir mehrere sogenannte Touchpoints eingerichtet: draußen vor der Halle konnten die Fahrzeuge unter freiem Himmel erlebt und dynamisch bewegt werden, in der Halle selbst haben wir verschiedene, zum Teil seltene Polo-Modelle und Prototypen chronologisch präsentiert. Hinzu kam unser gläserner Paternoster, in dem wir 50 Jahre Polo in Miniaturmodellen gezeigt haben. Jeder Bereich war ein eigenständiger Erzählraum – mit maximaler Inszenierung und ganz nah dran am Produkt.
Nina Kaiser: Pro Tag waren nur 20 Gäste geladen. Ist das nicht etwas wenig für ein Jubiläum dieser Größe?
Enrico Beltz: Die Medienlandschaft hat sich in den letzten Jahren maßgeblich verändert. Heute geht es nicht mehr nur um Reichweite im klassischen Sinne, sondern um gezielte Inhalte und vor allem Social Media. Daher haben wir erneut mit zahlreichen Influencern gearbeitet, die Millionen Menschen erreichen, aber auch mit renommierten Fachjournalist:innen. Diese Kombination hat sich für uns wieder voll und ganz bewährt.
Nina Kaiser: Und wie war das Feedback der Gäste?
Enrico Beltz: Durchweg positiv. Unsere Gäste waren beim Betreten der Ausstellung begeistert. Tatsächlich haben wir von fast jedem ein kleines oder auch ein teils sehr lautes „WOW“ gehört – das war für das Classic Team natürlich das schönste Kompliment für die harte Arbeit im Vorfeld. Die Mischung aus Architektur, Ambiente und Fahrzeugen hat einfach gepasst.
Laura Kauffeld, verantwortlich für das Eventmanagement bei Volkswagen Classic, ergänzt: Die Möglichkeiten in der Gebläsehalle haben uns sofort begeistert. Vom Aufbau bis zur Schlüsselübergabe war das Gesamtbild perfekt. Angetan war ich von der Zusammenarbeit mit dem Team der Gebläsehalle. Wir hatten absolut kreativen Spielraum für unsere Ideen und gleichzeitig jederzeit tatkräftige Unterstützung. Dieses Maß an Vertrauen und Mitdenken erlebt man selten.
Nina Kaiser: Was waren die Highlights des Events aus Ihrer Sicht?
Enrico Beltz: Da gab es mehrere – zum einen die kurzen, aber temporeichen Rundenmit unserem Rennpolo auf dem Freigelände, zum anderen die besondere Fahrt in einem historischen Polizei-Polo. Und – nicht zu vergessen – die einmalige Ausstellung in der Halle. Das alles kam sehr gut an. Wesentlich für den Erfolg war letztlich auch die Atmosphäre: Das Zusammenspiel aus Vergangenheit und Gegenwart, aus Raum und Marke. Das hat bleibenden Eindruck hinterlassen – bei den Gästen und bei uns.
Mit dem Content Creator Event in der Gebläsehalle hat Volkswagen dem Polo zum 50. Geburtstag ein ebenso würdiges wie kreatives Denkmal gesetzt. In der eindrucksvollen Industriekulisse konnten Medienprofis aus aller Welt nicht nur Geschichte erleben, sondern Inhalte mit Substanz und Stil generieren. Das VW Classic Team freut sich nun auf starke Berichterstattung, emotionale Bilder – und ein „WOW“, das lange nachhallt.
Der Eintritt ist frei und es kann jeder vorbeikommen.
