Wie gelingt es, im digitalen Alltag regelmäßig interessante Inhalte zu veröffentlichen – und dabei authentisch zu bleiben? Welche Geschichten aus dem eigenen Unternehmen sind für Kundinnen und Kunden überhaupt spannend? Und wie lassen sich gute Ideen mit dem Smartphone oder am Rechner professionell umsetzen?
Mit diesen und vielen weiteren Fragen starteten am Freitag, 2.10. 22 Teilnehmende aus ganz unterschiedlichen Branchen in den ersten Workshop des Projekts
„Kreatives Digitales Storytelling für die Sichtbarkeit von KMU“.
Die Vielfalt der Unternehmen war dabei besonders spannend: Vom Reisebüro und Fitnessstudio über den Lebensmittelladen bis hin zum Softwareunternehmen waren ganz unterschiedliche Perspektiven vertreten. Und trotzdem zeigte sich schnell: Die Herausforderungen bei der digitalen Kommunikation ähneln sich oft.
Zwischen Ideen, Zeit und der richtigen Geschichte
Viele Unternehmen wissen, dass eine aktive digitale Kommunikation wichtig ist. Die Herausforderung beginnt häufig danach: Was soll regelmäßig veröffentlicht werden – und wie gelingt es, dauerhaft interessante Themen für die eigene Zielgruppe zu finden?
Eine weitere Frage beschäftigt viele Unternehmen: Wie lassen sich die verschiedenen digitalen Kanäle sinnvoll bespielen? Schließlich soll Social Media nicht einfach zusätzliche Arbeit bedeuten. Gleichzeitig gilt es, Mitarbeitende für die digitale Kommunikation zu gewinnen und ihnen zu zeigen, dass Content-Erstellung auch mit überschaubarem Aufwand möglich ist.
Und schließlich geht es um die entscheidende Frage: Was interessiert potenzielle Kundinnen und Kunden eigentlich?
Sind Einblicke in den Arbeitsalltag gefragt? Persönliche Geschichten? Kundenerfahrungen? Fachwissen? Rezepte und Tipps? Oder eine klare Spezialisierung auf bestimmte Themen?
Von der Idee zum fertigen Beitrag
Genau hier setzt das Projekt an. Im ersten Workshop ging es zunächst darum, Geschichten und interessante Inhalte im eigenen Unternehmensalltag zu entdecken und ein Gefühl dafür zu entwickeln, was eine gute Geschichte ausmacht.
Für die Teilnehmenden bedeutet Erfolg dabei vor allem: mit mehr Ideen aus dem Workshop zu gehen und diese auch tatsächlich umsetzen zu können.
Eine Teilnehmerin bzw. ein Teilnehmer fasste die Erwartungen an die Workshop-Reihe passend zusammen: Die eigene Kreativität für Beitragsideen soll weiter angeregt werden – und aus einer guten Idee soll am Ende auch ein konkreter Beitrag, ein Foto oder ein authentisches Video entstehen können.
Dazu gehört auch das notwendige Handwerkszeug: Wie kann Material am Notebook oder Handy zusammengestellt werden? Wie bereitet man eine Geschichte so vor, dass sie vor der Kamera natürlich wirkt? Und wie kann eine einheitliche Gestaltung dafür sorgen, dass die Beiträge zum eigenen Unternehmen und zur eigenen Marke passen?
Praxis statt Theorie
Das Projekt „Kreatives Digitales Storytelling für die Sichtbarkeit von KMU“ setzt deshalb bewusst auf einen hohen Praxisanteil. In den kommenden Workshops werden die Teilnehmenden Schritt für Schritt dabei unterstützt, ihre digitale Kommunikation weiterzuentwickeln – von der Ideenfindung über die Wahl der passenden Plattform bis hin zur konkreten Content-Produktion.
Der erste Workshop hat dafür einen wichtigen Grundstein gelegt: 22 Teilnehmende haben ihre Erfahrungen, Fragen und Ideen eingebracht – und dabei festgestellt, dass viele vor ganz ähnlichen Herausforderungen stehen.
Weiter geht es am 30. Oktober 2026 mit dem Thema „Plattformen und ihre Logik“. Im dritten Workshop am 20. November 2026 wird es schließlich ganz praktisch: Dann heißt es „Hands-on: Content erstellen“.
Das Projekt wird von der wito gmbh, der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften und der Wirtschafts- und Innovationsförderung Salzgitter GmbH (WIS) im Rahmen der Zukunftsregion Niedersachsen umgesetzt.